《“十四五”推进农业农村现代化规划》明确提出，要加快发展西南地区丘陵山地特色农业，积极发展高原绿色生态农业。为探索四川凉山生态农业发展路径，四川农业大学“兴农新旅”调研团队，依托国家社会科学基金项目“基于品牌化路径的高原生态农产品价值提升机制研究（23BGL143）”，采取“实地考察结合组织座谈”的方式，对凉山州会理市庄房建荣家庭农场进行了深入的实地调研。

实地走访，深入实际

团队会理组成员深入探访了庄房建荣家庭农场的种植和养殖基地，了解了高原生态芒果的培育环境和种植方法。会理庄房建荣家庭农场在坚持绿色有机生产的同时，也高度重视销售策略的地域差异性考量，并在品牌建设和质量保障方面展现了极高的创新精神。在这次实地调研中，团队成员深入了解了高原生态芒果的种植环境、种植技术、销售策略、品质管理以及病虫害防治等关键环节，深刻认识到生态农产品持续稳健发展仍然面临着一定的挑战。

团队成员实拍会理庄房建荣家庭农场农产品种植图

座谈交流，全面剖析

在随后的座谈交流中，庄房建荣家庭农场负责人详尽地阐述了高原生态农产品在品牌建设、销售渠道选择、销售策略以及面临的发展前景和挑战。在谈论到品牌建设时，负责人说到“对农产品经营者来说，最重要的是消费者的信任。这也就要求经营者要以诚信为基石，坚持良心经营，这样才能树立良好的品牌形象。”

在产品销售及物流方面，高原生态农产品因其地域生产的特殊性，往往距离消费市场的距离较远，存在着产品保鲜的技术难题。团队成员了解到当地会根据收货地区的气候条件进行差异化的筛选和包装，以保障产品品质，维护品牌口碑。

此外，双方围绕高原生态农产品的基础设施完善、品牌战略制定、政府政策的利用以及营销渠道的拓展等关键议题进行了深入的交流。最后，双方就如何进一步提升产品质量、增强品牌价值等方面分享了各自的见解，并交换了宝贵的意见。

团队成员与会理庄房建荣家庭农场负责人进行座谈

建言献策，展望未来

在交流结束后，团队成员根据“会理庄房建荣家庭农场”发展现状，依托国家社会科学基金项目（23BGL143）撰写的《高原生态农产品品牌建设困境及发展路径研究》调研报告，与农场负责人进行发展建议分享，从不同切入点为农场在加强品牌建设和市场推广等方面提供了宝贵的参考和切实可行的发展建议。

团队成员与会理庄房建荣家庭农场负责人的合照

此次调研不仅为庄房建荣家庭农场的品牌建设提供了可行性思路，也为打造高原生态农产品品牌积累了宝贵经验。农业农村部办公厅关于印发《推进生态农场建设的指导意见》指出“当前，三农工作重心已历史性转向全面推进乡村振兴，推进生态农场建设意义重大。”因此，加快绿色生态家庭农场建设，对推动三农工作具有重大意义。

四川农业大学“兴农新旅”团队将继续关注高原生态农产品的品牌发展动态，积极为当地生态农场或农业企业贡献智慧与力量，助力我国高原生态农产品实现高质量发展，全面推进乡村振兴！（通讯员 李沛陶 余世豪 元凯）