为深入学习贯彻新时代中国特色社会主义思想，认真学习贯彻党的二十大精神，持续巩固中建八局党委“三大提升”行动工作成果，强化党建品牌价值力，中建八局文旅博览公司党委构建“红链”党建品牌矩阵，把党建带工建品牌建设作为提升党建品牌、建强工会的重要抓手。
中国工会第十八次全国代表大会是中国工会和亿万职工群众政治生活中的一件大事，报告中指出“打造‘工’字系列职工文化特色品牌”的重要作用。中建八局文旅博览公司工会深刻贯彻总书记关于“要把竭诚为职工群众服务作为工会一切工作的出发点和落脚点，全心全意为广大职工群众服务”的重要讲话精神，按照局党委推动党建二级子品牌建设相关要求，凝练创建公司“心膂”工会品牌，加强工会品牌化建设，做好新时期、新阶段工会工作。
本文从公司“红链”党建品牌矩阵中工会特色品牌创建的现状出发，结合问卷调研结果，梳理工会品牌建设案例、建筑行业各类别企业职工幸福感现状，在目标定位、创建管理两个维度对工会品牌创建困境进行论述。笔者总结出“服务“中心”，开展三赛，探索支撑企业发展之旅”“顺应“新”形式，解决痛难点，打通服务职工最后一公里”“搭建连“心”桥，拓宽新领域，共筑幸福新文旅”公司工会品牌三大创建路径，以便从工会职能角度，提出助力工会品牌创建对策。
调研情况
（一）工会特色品牌创建必要性调研
通过问卷调查、召开座谈会及网络调研等方式开展调研，收集问卷630份，召开座谈会8次，深度访谈120余人次。根据调研结果显示，目前工会品牌在职工心目中的地位逐渐提升，六成以上的工会干部认识到工会活动品牌的重要性，认为工会品牌在丰富服务形式、加强团队建设、搭建建功平台等方面具有重要作用，在工作落实上，要从品牌文化、品牌理念、成功经验、工会形象等方面塑造工会品牌。
调研结果显示，打造工会品牌有利于工会工作纵深发展,有助于进一步构建企业凝聚力,最大限度地把职工群众组织到工会中来,最大程度地把工会工作做到职工群众中去。打造工会品牌也将成为职工群众的情感依托,让职工群众在工会组织的各项活动中找到归属感和依靠感。另外，工会工作内容多、覆盖广，工作品牌能够把抽象的职能固化到具体的品牌之中，工会干部能够创新工会工作内容，培养专业化维权队伍，站在劳动者的角度换位思考，确保劳动者合法权益的实现，使工会职能由虚变实，由概念化到数据化、具体化、形象化、丰富化，在此基础上实现工会工作规范化和标准化。
（二）工会品牌建设案例分析
随着工会工作品质的提升，涌现出许多提升职工生活品质的工会品牌。比如上海工会“六心六爱”服务体系、中国铁建“五十百千”行动体系、广州港集团职工“六态”生活品质指数模型，还有多家企业正在实施的“陪伴式赋能”品牌项目培育等做法。
（三）建筑行业职工幸福指数调查
随着社会开始关注个人，并逐步细化个人的具体权益，工会对维护职能内容上的把握越来越清晰，步步精进。从主观工作幸福感、心理工作幸福感和整合工作幸福感三个视角，对建筑行业职工进行问卷调查。涉及工作满意度、积极情绪、消极情绪及工作的自主性、环境掌控、自我成长、与他人的关系、生活目标、自我接纳、工作胜任感、工作认可度和工作投入度等方面进行了全面的分析。根据调研问卷收集到的数据计算出职工的幸福感分值(为度量结果均值，总分为5分，总体工作幸福感得分为3.23)，主观工作幸福感和心理工作幸福感的分值分别为3.51分和3.98分，结果显示建设行业中广大职工工作幸福感普遍不高。其中，从样本中的企业类型来看，监理单位幸福指数最高，设计院、投资公司等企业基本持平，施工单位职工幸福感最低；从年龄上看，25岁以下职工工作幸福感处于较高的水平，而年龄在26至30岁之间的职工工作幸福感最低，仅为3.69分。但30岁过后，职工工作幸福感水平随着年龄的增长呈现出明显上升趋势。
“工”字品牌创建现实困境
(一)定位模糊，重点不突出
从工会组织的性质来说，要使工会组织的工作品牌受到职工群众的真正欢迎和拥护，具有长久的生命力，就必须紧紧围绕工会组织的性质和职能作用来定位，特别突出“维护”性质的工作品牌的建设。如果重点不突出，定位不准确，职工群中很难满意，难以具有持久生命力。
(二)重视创建，忽视管理
品牌建设需要活动支撑维护，巩固构筑起来的品牌形象和品牌概念，缺乏持续性、长效性的品牌管理，加之“企业职工存在不敢维权的心态、不掌握维权的正确方式和途径”，最终会导致工作水准下降，品牌名实不符，辛苦打造出来的品牌将是县花一现。
三、文旅博览公司工会“心膂”品牌创建路径
（一）公司“心膂”品牌内涵
公司“红链”党建品牌内涵：“红”是基因，是坚持党的领导、加强支部建设、建强战斗堡垒的鲜亮底色;“红”是血脉，是在传承红色记忆中深刻领悟八局铁军的初心和使命;“红”是旗帜，是在新时代新征程上担起“文旅全国化”、“研投建营”一体化等重大责任，在公司“二次创业”中彰显使命担当的磅礴力量。
“链”是合力，与“联”谐音，是通过各类联建联盟活动，促进党群工作从“单打独斗”到发挥联盟优势的转变;“链”是贯通，是将党的领导向纪检工作、工会工作、青年工作等多链条延伸，打造复合型党群工作综合体；“链”是驱动，是以党群为链条，聚合力、激活力，催生出生产经营高质量发展的澎湃动能。
中建八局文旅博览公司“红链”党建品牌矩阵包含“MVP+E”融党建品牌、五心廉花纪检品牌、工会“心膂”品牌、“青履”团青品牌等四个子品牌。
公司工会“心膂”品牌释义：“心膂”指“心与脊骨”，是人体重要组成部分。工会亦是我国重要的社会政治团体；“心膂”喻亲信得力之人。工会是党联系职工群众的桥梁和纽带；“心膂”喻重要的部门。工会是国家政权的重要社会支柱；“心膂”为心思与精力之意。体现全心全意为职工群众服务是工会的根本宗旨。
(二）“工”字品牌创建路径
公司工会以“让奋斗的文旅人更幸福”为导向，以中建八局工会“同筑”品牌为依托，培育公司工会“心膂”品牌，深化品牌内涵，优化工作机制，从工会职能“心履”即全心全意为职工群众服务的根本宗旨，提高基层工会的代表性和凝聚力，为职工提供物质补给与心灵依靠，搭建企业与职工沟通桥梁，到支撑企业“新旅”，广泛动员职工自主建设工会，形成服务职工、服务企业的发展合力，在企业提级管理、转型升级之路上与职工同心协力打造一支同心同向、协同作战的企业“劲旅”。
服务“中心”，开展三赛，探索支撑企业发展之旅。在企业需要工会发挥作用的地方打造工会品牌，重点突出，形式科学，极大提升职工热情。一是开展专题劳动竞赛。以龙华智谷等省市级重点工程项目建设为依托，开展有文旅博览特色的“铁军杯”劳动竞赛，在促生产、增效益、创品牌上落地见效。聚焦投资、运营、研策等新业务领域，持续打造“岗位练兵、技术比武、表彰激励”三位一体的技能竞赛，探索技能竞赛新形式，促进新业务领域人才的培养和激励，提升职工专业能力、服务公司转型升级需要。二是保障“安康杯”竞赛。主动融入公司安全生产工作，对投资、建造、运营等业务链进行全方位统筹，联合安全生产监督管理部开展安全知识竞赛、安全讲师大赛等活动，用好八局全员安全“五个一”、校招新员工安全“三个一”等活动载体，征集感想100余篇，引导职工树牢安全发展理念，为企业高质量发展营造安全稳定的发展环境。三是助力创新创效大赛。深化职工技能竞赛引领作用，联合公司科技质量部组织首届创新创效大赛、质量管理专业知识竞赛等专业技能竞赛活动。深入挖掘科技创新成果，参与局级课题，申报上海市职工、群众性创新系列活动、全国建筑行业职工岗位创新成果、市总工会“五小”项目成果等11项，其中，城市矿区废弃地生态修复等3个成果获得2023年全国建筑行业职工岗位创新成果特等奖2项、2022年度上海市职工先进操作法创新奖，营造科技创新、科技强企浓厚氛围。
顺应“新”形式，解决痛难点，打通服务职工最后一公里。广泛拓展职工服务载体，特色鲜明的构建工会品牌，凝聚熔炼公司全体职工，拧成一股积极向上的正能量。一是推进企业民主管理。坚持和完善以职代会为基本形式的民主管理制度，支持鼓励职工参与企业决策、管理和监督，试行职工代表巡视制度，报送南京市总工会职工代表优秀提案1篇，进一步拓宽职工谏言渠道，建立反馈机制，搭建高效的内部沟通桥梁。二是推进服务职工实事。持续开展服务职工实事项目，重点关注员工的“急难愁盼”问题，制定《服务职工实事项目清单》，每年推出五大服务项目。推动落实“江苏省一线职工”疗休养活动等项目，不断丰富和提升服务的载体和实效，在竭诚服务职工上用新业绩、新成效谱写新篇章。三是推进文体活动实施。召开公司首届“新旅杯”运动会暨“体质业绩双升双优”活动，承办无锡大有秋风景区重阳节健步走活动，参加江宁区运动会、属地工会羽毛球比赛，组织观看话剧《陈毅在上海》、南京宪法公园现场音乐会等活动，累计线上线下参与达80余万人次。在营造健康向上、和谐幸福企业氛围的同时，促进职工体质、业绩双提升、双达标、双创优。
搭建连“心”桥，拓宽新领域，共筑幸福新文旅。品牌建设需要有目标、接地气、聚人气的点睛之笔，使工会品牌得到质的飞跃。一是持续加强体系联动。对接省市政府资源，建立常态化沟通机制，本年度一线项目获得南京市工会、行业工会“送清凉”慰问，联合三公司等单位开展妇女节系列活动，对标学习促发展,分享交流共提升；二是构建和谐劳动关系。对患病职工、困难职工等重点人群，加大慰问力度。组织公司第一届退休职工荣休座谈会，做好女职工权益保护，女职工重大疾病互助保障覆盖率100%，组织开展“童”筑新征程儿童节活动，端午、中秋等传统节庆活动，当好职工快乐工作、健康生活的推动者。三是建立奋斗者为本导向。围绕重大节日节点，结合“工会主席走基层”活动，工会主席与艰苦项目职工共度中秋佳节，召开先模专项关爱活动，开展重阳节专项慰问等活动，加大对劳模工匠、退休职工、艰苦偏远地区职工的关爱力度，形成有为青年、奉献青年与企业共谋发展、共享成果的良性循环，“让奋斗的文旅人更幸福”。
四、结语
在中建八局党委“三大提升行动”党建品牌建设活动驱动下，中建八局文旅博览公司工会以“心膂”品牌创建，特色开展“体质业绩双升双优”活动。通过成立公司职工兴趣协会、联动评选“五心食堂”“五星厨师”、考核评价项目工会工作站、深化职工关爱“三项活动”等保障举措，每季度更新职工BMI指数，全力营造“勤奋努力工作、快乐健康生活”浓厚氛围，努力实现职工身体素质和企业业绩的协调发展，达到融入中心目标。开设“心膂”职工书屋、开展“新旅杯”运动会、创新创效等品牌系列活动，深化品牌内涵，优化工作机制，擦亮文旅铁军工会品牌。公司工会系统仅一年时间便荣获“全国建筑行业职工岗位创新成果特等奖”“江苏省工人先锋号”“2022年度上海市工匠创新工作室”“上海市优秀发明选拔赛第34届优秀发明金奖”等地市级以上奖项28项。
在深化改革和转型发展的大舞台上，工会作用举足轻重，只有把握好党建品牌矩阵、“工”字品牌创建的方向定位、工作路径，围绕中心切实提升和深化内涵，基层党群干部和职工共同发挥聪明才智，才能使品牌创建工作勇往，为实现中建集团“一六六”战略路径和局“637”战略布局，公司“研投建营”一体化发展新征程，“国内一流文旅博览行业综合服务商”的发展愿景，提供强劲有力支撑，熔炼成一支能打胜仗的精兵“劲旅”。（中建八局文旅博览公司工会 顾雪）
