本网江苏讯（王勇） 为了蹭流量，有些商家在经营过程中，会刻意使用与知名商标相同或者类似的字样进行销售，常有搭便车、傍名牌的行为出现。近日，新吴法院就审结了一起不正当竞争案件，法院最终认定被告侵权行为侵权情节和损害后果较为严重，搭便车、傍名牌的主观恶意明显，判决被告赔偿原告经济损失及合理开支共计50万元。

案情简介

寿仙谷公司专门从事保健食品的生产销售，持有的“寿仙谷”注册商标曾被评为驰名商标、百年老字号，在行业内具有较高的知名度。

秦某是灵芝种植户，2021年12月，他成立了一家公司，公司名称中使用“寿仙谷”字样，主要经营灵芝孢子粉、灵芝孢子油、灵芝片等保健食品的生产和销售。

为了蹭流量，秦某的公司在开设店铺的门头、装潢中都公开使用“寿仙谷健康食品”得字样，在对外销售的灵芝孢子粉、孢子油、灵芝片的外包装上也使用含有“寿仙谷”“老寿仙”等字样的标识。

除此之外，秦某还使用个人微信朋友圈和抖音进行产品的宣传推广。在发布的动态、视频中也大量使用“寿仙谷”“寿仙谷健康食品有限公司”字样。在对外销售过程中，秦某公司宣称自己是寿仙谷公司专营经销商，并在经营过程使用名为“寿仙谷健康食品”字样的二维码进行收款。

秦某及其公司的这些行为被寿仙谷公司发现。2023年10月27日，秦某变更登记了公司名称。但寿仙谷公司认为秦某及其公司的行为构成商标侵权和不正当竞争，对自己造成了巨大的经济损失，于是向法院起诉。

法院裁判

法院经审理认为，作为一般消费者通常关注的是文字商标的读音和字形，寿仙谷公司“寿仙谷”系列注册商标具有较高的知名度和影响力，秦某公司在生产的灵芝孢子粉、灵芝孢子油、灵芝片等保健食品包装上使用了含有“寿仙谷”“老寿仙”等字样的商标图与“寿仙谷”系列注册商标核定使用商品为相似商品，且在字形、读音、含义上与“寿仙谷”系列注册商标文字部分相同，容易导致相关公众对商品来源产生混淆和误认，构成商标侵权。

秦某公司明知寿仙谷公司及其品牌知名度，未经许可将寿仙谷公司注册商标中“寿仙谷”字样作为自身企业名称中的字号进行使用，并在店铺门头、宣传推广中使用该字号，在店铺装潢、产品外包装等多处使用包含“寿仙谷”字样的企业名称，相应行为足以导致相关消费者误认为秦某开设的寿仙谷公司生产、销售的产品来源于金华寿仙谷公司，因此，法院认为该公司与寿仙谷公司存在特定联系，构成不正当竞争。

最终，法院认为上述行为侵权情节和损害后果较为严重，且搭便车、傍名牌的主观恶意明显，判决公司赔偿金华寿仙谷公司经济损失及合理开支共计50万元。因该公司与股东秦某在人格上和财产上存在高度混同，判决秦某对公司的赔偿责任承担连带责任。

法官说法

广大经营者在生产经营过程中，要强化法律意识，尊重知识产权，尊重品牌商誉，切忌存在侥幸心理，避免仿冒、混淆等“搭便车”“傍名牌”的商标侵权、不正当竞争行为。

经营者应当积极学习成功品牌科学的经营管理模式、探索优良的品质生产技术，依法诚信经营，以优质的产品、优良的服务塑造优异的商业信誉，才能将自己的品牌做大做强。