民盟山亭区支部主委  史晓晔

中共中央国务院印发的《乡村振兴战略规划》明确提出要培育提升农业品牌，这些要求为我们立足当地特色资源、推动农产品品牌建设指明了工作方向。近年来，我省坚持质量兴农、品牌强农，不断完善农产品质量体系和文化内涵，依托农产品品牌化助力乡村振兴，加快农业转型升级，打造了各具特色的特色农产品区域品牌。但面对日趋竞争激烈的市场环境，我省农产品区域品牌建设还存在一些问题。为此，特提出以下建议：

一、立足“三化”，源头把控，夯实农产品区域公用品牌的供给基础。一是加快农业产业化，助推品牌。坚持因地制宜，突出特色，构建大农业发展格局，健全产业化机制。按照规模化、现代化要求，培育主导产业，发展特色产业。各地要依托当地的特色农产品、生态果品、有机蔬菜等，大力推进“一镇一业，一村一品”区域特色农业，实现农产品产地集聚，助推农产品品牌化。同时，要重视发展现代物流，将现代配送体系与农产品电商营销紧密结合，形成“线上交易，线下运输”一体化产业链。二是推进生产标准化，铸造品牌。各地要坚持品牌强农，积极培育农业龙头企业，专业化打造农产品区域公用品牌。不断提升农业科技水平，推动生产要素整合，优化生产环节，对特色农产品种养、产销、服务实施专业化管理，做到精准化把控源头，标准化生产经营，全程化监管服务，高效化产品效益。立足市场需求，把各地的农产品铸造成优质品牌和放心产品。三是扩大单品差异化，彰显品牌。各地要深入挖掘特色农业优势资源，将资源优势转化为市场优势。农产品品牌难度取决于加工深度，深化农产品加工，更利于凸显差异化特点。精深加工改变农产品的原始形态，能大幅提升产品附加值，增强农产品品牌建设时效。农产品区域公用品牌全产业链、全品类的架构，最依赖大的单品承载和支撑。选择产品质量好、经济效益好、市场依赖度高的区域单品，实施单品突破战略，聚焦核心单品发力，细分市场，找准定位，重点予以培育推广，彰显单品特色，提高产品效益。

二、深挖内涵，拓宽渠道，强化农产品区域公用品牌的建设与推广力度。一是深度挖掘品牌内涵。各地要深挖农业发展的文化内涵，弘扬农耕文化，敬重历史传承，赋予品牌文化内涵。充分利用好当地的历史地理、文化旅游等资源禀赋，坚持传承与创新结合，传统与现代融合，寻找农产品的文化卖点，为农产品区域公用品牌建立原创性，提升同类竞争产品中的吸引力和识别度，形成独特的市场竞争优势。如枣庄市山亭区的伏里土陶等人文历史资源、名人典故和酱油公社古法制作酱油等，都可为品牌传播提供坚实基础和强大基因。二是发挥示范带动作用。要引导现有农业龙头企业提档升级，进一步加大培育独具当地特色的绿色有机食品、地理标志农产品等，发挥品牌的典型带动作用，依托农产品品牌提升农业产业化质量。三是拓宽品牌宣传渠道。各地要强化宣传推广，拓宽农产品区域公用品牌推介渠道，坚持线上线下并举，通过主流媒体、自媒体、农交会、品牌推介会等，发展农产品电子商务的同时，设立线下体验店，形成线上线下联动、参与体验互动一体，讲好区域农产品品牌故事，提高我省农产品的市场占有率、竞争力和市场认可度、影响力，助推品牌农业、绿色农业提振发展。

密切协作，强化服务，构建农产品区域品牌建设的强大合力。各地要坚持“政府推动、企业主导、市场导向”发展机制，各相关部门要在政策、资金、技术等方面予以大力支持，坚持专项服务与综合服务相协调，公益性服务与经营性服务相结合，共同推进农产品品牌建设。一是品牌初创期，重在激活。要突出政策支持扶持，重点引导农业生产者和企业经营者树立品牌观念，增强品牌意识，激发创建动力，坚定创建信心。二是品牌上升期，重在监管。农产品质量是品牌建设的核心，要重点加强品牌农产品质量评估，从种植培育、生产包装到销售服务，进行品牌标准化认定、全过程监管，确保品牌农产品从生长到销售再到服务全程优质化。三是品牌成熟期，重在融合。在农产品区域公用品牌建设中，农业企业是主体，更是受益者。要加强企业与农户、合作社的紧密结合，加强涉农企业之间品牌建设的积极配合，加强企业与市场的密切契合。激励企业品牌创建，发挥企业融合作用，形成上游推动标准化生产，下游对接市场实现效益递增、价值变现。

审核：孙开辉